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深入解析新锐最佳展厅——鹰牌陶瓷壹号馆

2019-12-04 13:19:11来源:励志吧0次阅读

  它是鹰牌 8年精彩创造之后的完美集点,也是中国未来精英生活方式的完美集点,它代表了高贵优雅的生活、精美品质的追求,人性化的情感交流,以及内心深处对美的精神渴望, 壹号馆 是一次建陶展馆的创意革命,也是一次建陶营销的设计革命。 这是 月2 日晚上的第九届中国陶瓷行业新锐榜颁奖典礼上,新锐榜评委会对新锐最佳展厅 鹰派陶瓷壹号馆的简单总结。

正如颁奖词所言,秉承着 开拓进取,锐意创新 的新锐精神,鹰牌壹号馆不仅仅是一个完美展厅呈现,是鹰牌设计团队不断摸索创作的结晶,更是一套系统的陶瓷空间布局理论以及一套完整的陶瓷装饰理论。

但究竟壹号馆是如何从众多优秀展厅中脱颖而出,摘得殊荣。记者近日再次走进这个经典展馆,采访了鹰牌陶瓷设计总监闫蕾,为读者展现一个全方位的最佳新锐展厅。

经典的才是奢华的

走进近4000平方米的鹰牌壹号馆展厅,除了进门的仪厅和中空6米层高,面积470平方的中厅,另外有 奢瓷壹号馆 和 鹰牌陶瓷经典馆 两个展馆。整个展厅在布局上呈中轴线对称式。

世界上大多数经典的、自律性强的建筑都是对称式布局,因为对称是最为和谐的一种美,中轴线布局无论在东方还是西方,城市规划还是建筑设计里素有 王者之轴 之称。对称式布局在空间处理上也是最为贵族的一种方式。

公司只提出两个要求, 奢华 和 端庄 ,对材料、风格等没有任何限定。 鹰牌设计团队表示,经典的才是奢华的,整个团队遵循设计理论进行了整个展厅的原创设计,以此表达自己对奢华、经典的理解。

奢华端庄之外,更重要的是产品的展示效果与营销效果。空间结构的得体与合理比抢眼球更重要;展厅对实际销售的帮助比单纯漂亮更重要。

设计选材区 我们希望用经典设计方案,让人们学会用一个更永恒的眼光来看待空间。 为此,鹰牌设计团队没有限定自己的设计风格,而是从研究建筑理论着手,同时去理解人性需求以及销售需求,在整体大空间的观念下,做出了陶瓷材质特有的韵味。

另外,记者在鹰牌陶瓷的展厅看到,晶聚合产品占据了一半以上,鹰牌设计团队也表示,晶聚合产品、配件、相对应的空间装饰等一系列工作都是由鹰牌设计团队整体完成,65%的晶聚合产品的使用呈现了一种整体性,同时也包括产品图案花色的互补(公共空间和室内空间),颜色的搭配,装饰度的把控等方面的设计思路的完整表现。这也是这个展厅的另一特点。

信任与挑战

一个展厅的设计不仅是看它的完整性,更体现在产品本身、空间布局、空间结构、空间装饰、施工工艺、主材与辅材的搭配和运用等细节的处理上。

据了解,整个展厅的面积达 200平方米,但是鹰牌的设计团队在设计方案实行之前做了相当于展厅实际面积 倍以上面积的设计方案,也就是说现在最终呈现出来的展厅设计是在近万平方米的设计中挑选出来的(这里说的是地面面积,相应的墙面面积是地面面积的2- 倍)。

奢瓷壹号馆大堂 实事求是的说,我们做这个项目把每一个点分成了很多细节。展厅的平面布局在时间非常紧的情况下,我们还是做了将近20天.空间平面布局非常重要,每一个空间的方案都经过了反复修改,反复推翻再重来。不断的自我否定,我们自己也非常挣扎,反复问自己,这个方案是最好的吗?我们真的尽了最大努力吗? 鹰牌设计总监闫蕾说到。

奢瓷壹号馆 和 鹰牌陶瓷经典馆 同时都运用了水刀装饰。仔细观察你会发现,在奢瓷壹号馆内运用的是多曲线、复杂的水刀图案,而鹰牌陶瓷经典馆中则采用的多是直线形水刀,并且是一些经典的回形纹。

这样的搭配充分结合了两个展馆内不同产品的特性与定位。高值产品必须有高附加值配件才能体现更高的价值。在设计中曲线比直线高档,当然难度也会更大,因此, 奢瓷壹号馆 内的晶聚合类别高值微晶产品的水刀图案都是经过专门设计原创的,且多曲线的应用。而 鹰牌陶瓷经典馆 展示的抛光砖产品,价值适中,产品附加值要求不高,选用的也是相对简单和便宜的水刀加工。

想要做到结合不同的产品定位给予不同的设计手法,就要求设计师充分了解不同类别的陶瓷产品特性,以及了解本公司产品的优势特点。

展厅施工也是一个万分小心的过程,现场每一个决定都在考验工作人员的耐心和毅力。闫蕾向记者讲述了在施工中遇到的一些小插曲:为配合大面积运用的微晶产品,选用水晶玻璃球作为主要装饰辅材。由于空间层高很高,玻璃球的体积必须在直径200mm,同时背后的装饰材料是镜子。为了达到效果,这种玻璃球装饰方案在空间里使用面积还比较大,而且都是最为重点的区域。直径200mm的玻璃球重达几公斤,背后的镜子根本无法承受这种拉力,同时直径200mm的玻璃球在造价上比150mm玻璃球的造价贵十几万。最后,经过连续数天设计师和施工单位沟通协调,在保持设计风格和效果不变的前提下,选择了最佳的方案,难题得到了很好的解决。

可以看出,鹰牌设计团队在力求完美的设计理念中非常务实,他们选择从消费者需求、从销售的角度来看待设计,看待装饰尺度的把握。

官窑气质 大观文化

鹰牌壹号馆是鹰牌陶瓷展厅,同时又是鹰牌集团总部的展厅,因此,展厅和企业文化的融合是不可或缺的。

在中厅可以看到两幅文化墙,一副是鹰牌的文化的核心定位 大观。

何为大观?具体的解释就是:高、远、全、盛,高谓之为人所瞻仰;远则谓之宏远之观察;全指对全貌的观察;盛则是盛大壮观的景象。

另一幅是鹰牌集团的企业文化,其中企业愿景 世界品牌,行业标杆 放在最中心的位置。提醒着鹰牌人:鹰牌提出的官窑气质、大观文化,更多的是一种责任,一种使命,一种风范,一种包容。

 鹰翅膀的图腾元素

通过空间展现建筑陶瓷应有的风范,同时展示今天鹰牌人的自信,这是贯穿整个设计的重要理念。 闫蕾介绍道,在设计过程中结合了鹰牌集团公司的定位,提出了 官窑气质,大观文化 ,并对鹰牌的图腾元素进行了提炼,运用到展厅空间和配件中。

鹰翅膀的元素以图腾的形式大面积应用于中厅的天花和地面,加上建筑本身自然条件的允许,在作出6米层高的同时,两边各保留了800mm的自然光空间。自然光的引入使得大厅更加的开阔,整个天花就像一只雄鹰在天空中翱翔。

我们知道无论多高的层高都不算最高,因为还有天空。 闫蕾自豪的介绍道。

设计营销

展厅展示的是产品、是一个企业的文化,更是为企业的营销服务。

壹号馆标志的饰品 在鹰牌壹号馆中,可以看到两个特别的展示,一个是单层面积220平方的 壹公馆 ,另一个是 设计选材区 。 壹公馆 是一个完整的户型展示,以及用砖搭配展示; 设计选材区 采用的不是传统的阵列式大斜板,而是单个包厢展示,一个包厢内是一个户型所需要的全部用砖搭配和配件搭配,即整体户型用砖方案设计从产品摆放就已经开始,

壹公馆和设计选材区是 奢瓷壹号馆 两个最大的创新,在行业内也是首创。设计选材区表达了鹰牌的晶聚合产品不再是单件产品的销售,而是整套户型用砖方案的提供。 闫蕾介绍道。消费者来到展厅,买的并不只是厂家的瓷砖,也不仅仅是来参观展厅,他们花钱买的是瓷砖在他们家里运用后而产生的效果和氛围。

闫蕾表示,在进行展厅装修前对消费者的实际需求进行了深入调研。要想达到家装实际运用中的效果和氛围的营造,单靠语言是没有说服力的,靠样板间似乎有一定的效果,但是还不能使得消费者迅速作出判断和决定,尤其是在高端产品的销售过程中尤为明显。

因此,鹰牌设计提出设计营销的理念,不单有实景模拟展示,同时有专业的推荐搭配方案,并且展厅配备专业的设计师,结合消费者的实际情况和实际需求,为消费者提供整体用砖解决方案,并在陶瓷制造和陶瓷空间设计使用方面,免费给出专业的意见供消费者选择。

除了这些实际的应用服务,在客户的体验方面,鹰牌还提供 七星级服务 。据介绍,鹰牌壹号馆内有免费的Wi-Fi、免费的饮品、免费的咨询、音乐、香薰等,这些都是鹰牌为消费者提供舒适、专业的增值销售服务理念的体现。

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