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凡客今冬雪地靴沖刺150萬雙國內細分領域

2020-01-17 02:24:32来源:励志吧0次阅读

凡客今冬雪地靴冲刺150万双 国内细分领域拔头筹

雪地靴已然成为冬季御寒的必备品,相对于百丽集团在真皮等女鞋市场的垄断地位,雪地靴作为从澳大利亚品牌UGG流行开来的新品类,在国内并未有一家独大的传统鞋类品牌而作为一家互联快时尚品牌,凡客诚品生产的雪地靴却以年销量过百万双,成为这个细分领域耀眼的新星据凡客诚品负责女靴类产品负责人介绍,2012年雪地靴预计销售超过150万双

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以雪地靴闻名的UGG Australia从2008年底首次进入中国至今,引起风靡热潮,不少鞋类品牌都开始进军这一市场,同时在络上仿造山寨UGG的产品更是泛滥而凡客诚品自2009年开始依托互联渠道,打造自有品牌雪地靴,第一年以一个款式两个颜色试水市场,销售3万双经过近三年的不断开发和创新,凡客在2012年将雪地靴作为今冬的主打产品重推,在组织结构上更是将这一产品线独立出来,在更单纯的架构体系下,鼓励体现创新

据了解,凡客今冬的雪地靴在材质多元化、款式丰富度和价位差异化等方面做了更多的细化分类材质上,有与UGG出自同一家代工厂的高端优良产品;也有以牛皮绒为主的皮类高品质产品;还有更易赋予设计感和流行元素的麂皮绒,西施绒等布类产品在时尚度方面,凡客雪地靴也做了很多尝试,基础百搭、民族风、牛仔创意、金属摇滚、卡通可爱、奢华限量等系列,充分融合国际流行趋势并加以突破创新,款式上融合扎染、铆钉、豹纹、迷彩、流苏等细节且在舒适度和美观上,凡客也有新款楦头、内增高、厚底三个特点,更适合亚洲消费者的脚型和审美需求

值得注意的是,凡客皮毛一体雪地靴选用皮是澳洲进口的羊毛皮,主力价位仅在299元至499元之间而由于UGG在国内的线下店面分布地域的不广,以及动辄两千元的高售价,使得不少用户更多选择购的渠道

据凡客负责鞋类生产的相关人士透露,UGG实际上垄断了雪地靴生产过程中的A级面料,其他品牌均不可能拿到真正的UGG面料凡客用的是仅次于UGG的B级,一些实体小店和淘宝所卖号称是UGG的雪地靴,用的面料更是在凡客之下,可以说都是山寨假冒产品

UGG商标持有人德克斯户外用品有限公司曾声明:目前我们在中国没有授权任何公司和个人通过电子商务平台销售UGG产品根据我们掌握的数据显示,在中国境内通过络销售的UGG雪地靴大部分都是假冒的

受益于国内消费者对雪地靴的热衷,UGG Australia新上任的亚太地区主席皮特沃雷曾透露,近两年来,UGG在中国的门店数量以双倍增长,甚至超过了在欧美地区的开店速度UGG 2012年底在中国的门店数量将达到22家左右了解,为讨好中国消费者,2013年UGG还会专门为中国市场生产特定的产品,这在以前任何一个市场都是没有过的

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